Wochenhit: Wieder holen Sie zwo! Kommen.
Diese Aussage kennen wahrscheinlich nicht nur diejenigen, die beim Militär waren oder Amateurfunker sind. Man kennt es, hat es schon mal irgendwo gehört. Neuerdings läuft es sogar im Radio – als Spot. Das man manchmal etwas doppelt sagen muss oder auch hört ist klar, etwas doppelt zu sehen ist aber weitaus bekannter. Mittlerweile hat es auch Einzug in die Werbung gehalten. Wenn der Preisverleiher zweimal beim Postboten klingelt, dann gibt’s den Preis halt doppelt. Neue Ideen zu finden wird angesichts der Entwicklungen und der vielen Ideen, die es schon gab, immer schwieriger. Ebenso, wie es dadurch wahrscheinlicher wird, dass es die gleiche Idee doppelt gibt. Denn sicher ist eins: Ist eine Idee sehr naheliegend und gut, gab es sie sicher schon einmal. Auffällig wird das aber meist spätestens dann, wenn man recherchiert oder der CD “gab’s schon!” in den Raum ruft. Im besten Fall wird die Idee verworfen oder zumindest eine Adaption gesucht. Im schlechtesten Fall sieht sich ein Unternehmen wie DHL dann vor der Situation, das man ihm schamlosen Ideenklau vorwirft. Das könnte man natürlich machen. Man kann es aber auch sein lassen.
Stein des Anstoßes (hier nochmal als PDF in größerer Auflösung)
Vielleicht hilft ein ruhiger Moment, rational zu ergründen, wie es zu solchen Dopplungen kommen kann. Meine Vermutung: Auch wenn VOR aus Dresden gute Arbeit leistet und deren Kreationen in Berlin zu sehen sind, bis dato sind sie der breiten Masse (zumindest überregional) recht unbekannt. Das erschwert wohl leider Recherchen und äußert sich dann in so groben Patzern, an denen aber – wenn wir mal ehrlich sind – keiner sterben wird. Hält man sich vor Augen, dass für die meisten Kreationen von DHL seit einiger Zeit 180 Amsterdam, Proximity und andere Agenturen verantwortlich zeichnen, verfliegt eventuell erster Frust.
Man könnte jetzt natürlich böse den Zeigefinger Richtung DHL-Pitch-Gewinner heben. Man könnte das alles zu Recht unfair finden und auch mal etwas lauter in der Ansprache werden. Man kann sich aber auch entspannt im Sessel zurück lehnen, sich selbst auf die Schulter klopfen und ein gefälliges Lächeln nach Amsterdam, Hamburg und Berlin schicken. Man kann stolz auf seine eigene Arbeit und sich gewiss sein, dass man schneller war und die Idee eher draußen hatte.
Denn auch wenn Dresden keine Werbe-Hauptstadt ist, kreative Köpfe gibt’s hier genug. Und verstecken muss man sich für seine Kreationen wahrlich nicht (immer). Jetzt entspannt bleiben, konzentriert weiter arbeiten und DHL ein tröstendes “Kann mal passieren, einmal verzeihen wir das.” zu sagen wäre ein Beweis äußerster Stärke.
Mal ne kleine Erklärung:
Ja, wir sind locker geblieben – und haben es dahin geschickt, wo sowas auch adäquat mit einem Augenzwinkern und regelmäßig glossiert wird:
An den “Spiesser Alfons” der letzten HORIZONT-Seite.
Dass der so prompt reagiert hat, hat uns ehrlich gesagt überrascht – und gefreut. Denn Ost-Agenturen finden da in der Regel so gut wie nicht statt.
Warum haben wir das übehaupt getan?
Die “Zufälligeit” der gleichen Idee ist deshalb etwas schwer zu verdauen, da die Agentur unseres Wissens JvM Berlin war – und wir in Berlin cyberport nicht nur mit dieser Anzeige, sondern auch U-Bahn Bannern und vor allem 3wöchigen berlinweiten Radiospots mit dieser “Doppler”-Mechanik gespielt haben (vor 4 Monaten).
Wir haben das leider schon öfters erlebt und in frecherer Form (was nicht selbstherrlich gemeint sein soll) – wie übrigens einige andere Kreativ-Agenturen in Dresden auch.
Aber jetzt hatten wir einfach mal Lust
Spiesser Alfons – Blogseite http://off-the-record.de/2010/04/07/wenn-zwei-inserenten-nacheinander-ins-stottern-kommen/
Und wenn ich jetzt die Funkspots von “TV Spielfilm” in den Ring schicke? Die sind vor über 10 Jahren gelaufen, Agentur weiß ich nicht:
Sprecherin: Oh oh Kevin Kevin bitte bitte geh geh
Sprecher: Sue Sue hör hör mir mir zu zu
(…)
Off: Schluss mit Wiederholungen (…)
@ramses: Dafür!
@ramses
kenn ich nicht – aber 10 Jahre dazwischen is schon bissl heftig
Hier ging es ja um einen sehr direkten zeitlichen, örtlichen und inhaltlichen Zusammenhang. Zudem dein angeführter Funkspot ja auch auf die Wiederholungen und nicht auf die Zweimaligkeit abstellt, also ne ganz andere Grundidee hat. Man kann aber auch die Haare längs spalten und noch unendliche Beispiele anführen, die es sicherlich irgenwo gibt;)
Uns ging es aber den nachvollziehbaren Zusammenhang – siehe oben.
Dat wars!