queo: Mit crossmedialer Kampagne in die FTD.
Wie wir berichteten, hat es eine Dresdner Agentur mit ihrer Arbeit in die Financial Times Deutschland geschafft. Seit letzter Woche haben wir die Information bereits über Facebook und Twitter gestreut. Nun dürfen wir es lüften. Es handelt sich um queo.
Die DEUTSCHE BÖRSE AG beauftragte queo mit einer Crossmedia-Kampagne zum Launch von Xetra International Market.
Das Xetra International Market – Handelsportal der Deutschen Börse, kurz XIM, ist eine vollelektronische Handelsplattform, an die 260 Banken und Wertpapierhandelshäuser in 19 Ländern angeschlossen sind. Mit der Xetra-Technologie werden rund 400.000 Wertpapiere gehandelt.
Der europäische – grenzüberschreitende Handel ohne Zwischenhändler war somit die Botschaft, welche es zu kommunizieren galt. Die Umsetzung erfolgte postwendend. Und das im wahrsten Sinne des Wortes. 5.000 professionelle Trader wurden handschriftlich angeschrieben und bekamen Ansichtskarten aus 
europäischen Großstädten zugeschickt. Darauf vermerkt – Grüße von diversen auf XIM-gehandelten Aktien, die Dank XIM nun „durch Europa reisen können“. Ohne Grenzkontrollen versteht sich. Ein auf der Postkarte vermerkter individualisierter Code lud die Teilnehmer zu einem Gewinnspiel auf die Microsite ein. So bekamen die Teilnehmer neben der Chance auf Wochenend-Reisen nach Paris, Madrid, Amsterdam oder Rom, auch alle wissenswerten Informationen zum Handelsportal.
Das Gewinnspiel hatte es in sich – 10 europäische Headquarter von, auf XIM gehandelten, Unternehmen mussten auf einer Europakarte getroffen werden. Je geringer die km-Abweichung von der tatsächlichen geografischen Lage (Ortszentrum), desto höher die Chance auf einen hohen Platz in der Highscoreliste. Dank des viralen Effekts verbreitete sich die Kampagne schnell bei den Händlern. Diejenigen mit den besten geografischen Kenntnissen freuen sich nun über Städtereisen in europäische Hauptstädte und über Navigationsgeräte.
Am meisten freut es wohl die Deutsche Börse. Schaffte es die Kampagne neben diversen Portaleinträgen zu einem eigenen Artikel in der Printausgabe der Financial Times Deutschland. vt.
Die XIM – Startseite zum Gewinnspiel.
Knifflig: Die Headquarter von auf XIM gehandelten Unternehmen finden.
Neben Städtereisen gab es auch Navigationsgeräte zu gewinnen.
Die Kampagne in der FTD am 01.02.2010.
