Heimrich&Hannot: Setzt Kampagne Bahnland Bayern um.
Die Agentur Heimrich & Hannot verantwortet seit Januar 2010 die Kommunikationsmaßnahmen der Bayerischen Eisenbahngesellschaft BEG (wir berichteten). Mit ihrem Kampagnenansatz Bahnland Bayern setzten sich die Dresdner SPNV- und ÖPNV-Experten in einem mehrstufigen, europaweit ausgeschriebenen Wettbewerbsverfahren gegen mehr als 50 Mitbewerber durch.
Die BEG ist eine hundertprozentige Tochter des Freistaats Bayern. Sie plant, finanziert und überwacht im Auftrag des Bayerischen Verkehrsministeriums den Schienenpersonennahverkehr in Bayern. Im Fokus der künftigen Werbemaßnahmen steht die Positionierung Bayerns als Bahnland. Entwickelt werden Kommunikationskampagnen mit starkem saisonalen Bezug. Ziel der Aktivitäten: Zuwächse vorwiegend im Freizeit- und Tourismusverkehr generieren.
Fritz Czeschka, Geschäftsführer der BEG: „Die Kampagne Bahnland Bayern hat uns sofort überzeugt. Sie ist modern und leicht verständlich, macht Lust aufs Bahnfahren und wirbt zudem für den Freistaat. Wir freuen uns, die Agentur Heimrich & Hannot, mit ihrem tiefgreifenden Verständnis für die Arbeit der BEG sowie für den SPNV in Bayern, gewonnen zu haben.“
Marco Helas, Geschäftsführer und Gesellschafter der Agentur und verantwortlich für den Pitch: „Wir sind stolz, dass es uns ein weiteres Mal im Bereich SPNV gelungen ist, sowohl unsere Kreativität als auch unsere inhaltliche Qualität nachzuweisen. So stärken wir die Kompetenz der gesamten Agentur auf diesem Gebiet“. Die Kampagne Bahnland Bayern samt flankierenden PR-Maßnahmen startete im April 2010. Geplant sind unter anderem Outdoor-Medien und Radiospots sowie eine Neuauflage der bei Bahnfahrern beliebten Broschüre »Ausflugstipps im Bayern-Takt«. – cw
