Agentur Frank Schröder: Vollbier.
Viele Jahre war das aus DDR-Zeiten bekannte Vollbier von der Bildfläche verschwunden. Der Getränkeverleger Flack & Schwier GmbH aus Radebeul führte im Jahr 2011 das Bier in einer kleinen Auflage wieder in den Markt ein. Nach einer erfolgreichen Testphase erfolgt nun der Start einer umfangreichen Vermarktungsstrategie. Im Fokus stehen dabei die neuen Medien, Promotions und Word of mouth.
In diesem Rahmen hat die Agentur FRANK SCHRÖDER eine funktionale und übersichtliche Internetseite www.vollbier.info kreiert. Im Mittelpunkt der Erstellung lag ein zielgruppengerechtes Design, eine leichte Bedienbarkeit und vor allem absolute Aktualität, welche durch die Implementierung der Facebook-Pinnwand von Vollbier auf der Startseite gewährleistet ist.
Neben der Kreation der Internetseite steht die Erstellung und Pflege der Facebookseite facebook.com/vollbier.pilsner auf der Fahne der Agentur. Das junge (alte) Bier möchte Facebook dazu nutzen mit seiner Zielgruppe zu interagieren. Ziel dieser Präsenz ist nicht der schnelle Aufbau einer großen Fanbasis sondern eine qualtitativ hochwertige Fangruppe, um so eine möglichst hohe Interaktionsrate zu erreichen. Redaktionelle Inhalte wie News über die Marke, News über Bier und witzige Themen die zum Mitschreiben anregen sind ebenso Bestandteil dieser Plattform wie die Beantwortung von Fragen der Fans.
Um die Facebookseite von VOLLBIER zu beleben, neue “Gefällt mir” Klicks zu generieren und den Fans neben den Info-Elementen auch einen Spaßfaktor zu bieten hat sich die Agentur FRANK SCHRÖDER den Verkaufsstart der XXL-VOLLBIER-FLASCHE zum Thema gemacht und ein Facebook-Spiel entwickelt.
Das XXL-VOLLBIER-KLETTERN gibt es in zwei Schwierigkeitsstufen. Um die Flasche zu erklimmen muss man bei Level 1 “nur” schnell klicken und bei Level 2 erscheinen unregelmäßig an verschiedenen Stellen im Spielbereich “Klettern” oder “Fallen” Buttons, die die jeweilige Aktion ausführen wenn man sie mit dem Mauszeiger berührt.
Text+Bilder: Agentur FRANK SCHRÖDER | 2012
Super Bier, nur schade das das Etikett so hässlich ist…